TIPS PARA CREAR CONTENIDOS...

Si trabajas en marketing, es  normal que te quedes sin ideas para crear nuevos contenidos. A veces sientes que se te agotan todas las opciones y ya no sabes de dónde inspirarte.

¿De dónde te puedes inspirar?

1- Resultados de contenidos anteriores

Voy a iniciar con la parte más analítica, no se imaginan la cantidad de insights que podemos extraer con tan solo analizar la efectividad de los contenidos que ya hemos creado y de algunas otras cosas relacionadas.

• Extracción de las palabras claves que utiliza mi público para encontrar mis contenidos (Google Analytics), luego de tener estos datos me aseguro de:
  • Crear nuevos contenidos inspirados en esas palabras claves
  • Incluir estas palabras claves en mis contenidos
• Analizar qué formatos de contenidos funcionan mejor y a partir de ahí crear una lista de posibles contenidos que complementen los ya creados
• Determinar los contenidos que más se comparten (Social Share) para descubrir qué  impulsa a mis usuarios a convertirse en difusores y no sólo receptores
• Ver de donde vienen referidos los usuarios y analizar qué contenidos hay en esa fuente de tráfico para ofrecerle algo parecido

2- Del baúl de los recuerdos

Esto se puede hacer cada seis meses y es una práctica que además de ayudara a generar nuevos contenidos, y ayuda actualizar los existentes. algunos tips son:

• Listado de los contenidos más efectivos de los últimos 6 meses
• Selección de 5 contenidos para evolucionarlos, por ejemplo:
  • De un post sacar un e-book
  • De una campaña efectiva sacar la segunda edición
  • De una oferta volver a sacarla con más beneficios
  • De un posts sacar un webinar
• Una temática  que esté siendo muy mencionada en tu territorio de marca, la vuelves a sacar
• Hacer recopilaciones de contenidos antiguos (que estén actualizados) y empacarlos como una guía, e-book u otro formato parecido
• Reciclar tal cual contenidos ya existentes a través de canales online, esos que quizás funcionaron muy bien en su pasado y otros que no funcionaron tanto, para ver si ahora consiguen mejores resultados

3 – Tendencias y festivos

¿Qué se cuece en tu industria? ¿Qué se está moviendo en tu entorno? Hay modas y fenómenos sociales que tenemos que aprovechar como marca.

• Épocas festivas como Navidad te sirven de excusa para generar un contenido de marca relacionado. Por ejemplo, un concurso para regalar algo en Navidad, un descuento para San Valentín, y así puedes seguir haciendo una lluvia de ideas para conseguir nuevos contenidos.
• Mira las tendencias relacionadas con tu marca para ver si puedes crear un contenido que encaje

4 – Atención al cliente

Como siempre digo, no hay una fuente más buena para conseguir feedback de tus contenidos que a raíz de tu propia atención al cliente.

• Convierte las dudas de tu público en una sección de preguntas frecuentes
• Convierte las dudas de tu público en contenidos, con mi blog convierto dudas de mis lectores en posts, lo que es útil para uno lo será para otros también
• Si tu audiencia te pregunta lo mismo crea contenidos de formación sobre el tema:
  • Tutoriales
  • Cursos online
  • Webinar
• Pregúntale directamente a tus usuarios qué quieren y qué necesitan

5 – Investigar

Qué dicen de tu marca y competencia en entornos digitales. Aquí te tienes que volver un agente 007 para investigar en foros y redes sociales qué percepción tienen tus usuarios de tu marca y qué opinan de la competencia. Una vez que hagas esto tendrás ideas para nuevos contenidos, te digo qué hago yo:

• Lo malo que dicen de mi marca lo intento “solucionar” creando contenidos sobre esa problemática
• Toma los comentarios de tus usuarios (social listening) y dale una vuelta para convertirlos en contenidos
• Las debilidades de mi competencias las convierto en fortalezas creando contenidos

Por otro lado está la investigación constante que te sirve de fuente de inspiración constante, para esto te recomiendo:

• Leer a diario noticias de medios relacionados a tu marca
• Mira y analiza qué hace tu competencia siempre que puedas
• Ten una libreta para apuntar cualquier idea que se te ocurra a raíz de estar consumiendo contenidos habitualmente

Otras ideas sueltas

• En tu blog abre un espacio para colaboradores, que sean ellos que generen el contenido para ti
• Crea un caso de éxito de tu marca
• Comparte tus fracasos sinceramente
• Comparte tus éxitos con tu audiencia (transparencia)
• Comparte historias (hazlo más personal)

Recomendaciones generales para inspirarte

• Observa con detalle todo lo que pasa alrededor de tu marca
• Resérvate un hora, enciende la música y haz lluvia de ideas
• Reúne a tu equipo para hacer sesiones creativas
• Lee libros prácticos y otros más de motivación, ya verás cuando ideas te salen
• Mira oportunidades donde no hay, por ejemplo, de una cosa negativa intenta sacarle un lado positivo, hay muchas cosas que se pueden solucionar con contenidos 
• Inspírate de los contenidos que generan tus usuarios para tu marca
• También puedes inspirarte de películas y series